Що таке Google Shopping?

Google Shopping — спеціальний сервіс компанії Google, створений для пошуку та порівняння товарів від різних онлайн-ритейлерів. Запущений у 2002 році під назвою Froogle, він став одним із найпопулярніших інструментів для онлайн-шопінгу у світі.

Які рекламні кампанії доступні в Google Shopping?

• Товарні оголошення. Це основний формат реклами. Оголошення створюються на основі даних з товарного фіду, який надає ритейлер. Вони включають зображення продукції, її назву, ціну, магазин та інші деталі. Продуктові оголошення показуються в результатах пошуку, на вкладці «Покупки», а також у КМС Google. До речі, в блозі рекламного агентства AdwService є гарна інструкція з налаштування товарних оголошень ― https://adwservice.com.ua/uk/nalashtuvannya-tovarnih-kampaniy/.
• Цей тип кампаній дає змогу рекламувати не окремі товари, а групи продуктів. Оголошення містить головне зображення групи й кілька додаткових картинок товарів. При кліці користувач потрапляє не відразу на сайт, а на спеціальну сторінку з товарами з рекламованої групи.
• Локальна реклама. Цей формат оголошень використовується для реклами товарів, доступних у фізичних магазинах ритейлера. Вони показують користувачеві, де поблизу можна купити потрібний товар і за якою ціною. Локальні товарні оголошення відображаються в результатах пошуку за запитами з локальним інтентом, наприклад «купити iPhone поруч зі мною».
• Shopping Actions. Це спеціальне рішення для ритейлерів, яке дає змогу продавати товари безпосередньо через сервіси Google. Клієнти можуть додавати товари в єдиний кошик з пошуку, Google-асистента, пошти Gmail та інших джерел, а потім оформити одне замовлення. Такі оголошення вирізняються спеціальним значком кошика і показуються на додаток до звичайних Product Ads.

Для кого підходить реклама в Google Shopping?

Вам є сенс замислюватися об використанні реклами Гугл Шопінг у випадках, коли Ви:

1. Власник інтернет-магазина. Неважливо, продаєте Ви одяг, електроніку, меблі чи щось іще. Головне, щоб Ваші товари відповідали вимогам Google до рекламованих продуктів. За допомогою торгових кампаній Ви зможете значно збільшити трафік на сайт і конверсію в замовлення.
2. Власник локального бізнеса. Якщо Ви володієте невеликим магазином або мережею офлайн-точок, Платформа допоможе залучити покупців з Вашого регіону. Достатньо налаштувати Google My Business, додати локальний фід товарів і запустити кампанію у форматі Local Inventory Ads.
3. Являєтесь дропшиппером та посередником. Гуртові постачальники та виробники запускають кампанії, щоб знайти нових реселерів. А дропшиппери використовують торгові оголошення для продажу товарів постачальників безпосередньо клієнтам. Головне — домовитися про правила використання контенту і фірмової символіки з власником товарів.