У День працівників культури львівський Національний театр імені Марії Заньковецької зробив важливий крок у майбутнє. Один з найстаріших театрів України презентував свій оновлений візуальний стиль, розроблений у співпраці з Happy Design Agency.
Новий логотип театру — це не просто графічний символ, а складна система смислів, що поєднує багату історію закладу із викликами сучасності. В його основі — витончена гра з літерами "М" та "З", що відсилають до імені легендарної української акторки Марії Заньковецької, чиє ім'я носить театр. Цікаво, що цей псевдонім акторка взяла від назви свого рідного села Заньки на Чернігівщині.
Дизайнери майстерно вплели в логотип і архітектурні елементи — арки головного входу історичної будівлі театру Скарбека, якій вже понад 180 років. Ця архітектурна перлина є невід'ємною частиною культурного ландшафту Львова з 1842 року.
Особливу увагу привертає символіка камертону в новому логотипі. За задумом творців, це відображає сучасну місію театру — бути резонатором важливих суспільних тем. Від питань війни та рівності до проблем інклюзивності та подолання травматичного досвіду — театр прагне говорити про те, що хвилює різні верстви суспільства.
"Театр стрімко змінюється, і новий візуальний стиль — це природнє відображення цих змін," — пояснює генеральний директор та художній керівник театру Максим Голенко. За його словами, представлений ребрендинг — це лише початок масштабних оновлень.
Колірне рішення нової айдентики також має свою історію: темно-зелений відтінок перегукується з кольором історичної завіси та крісел Великої зали театру, створюючи міст між традиціями та сучасністю.
У планах театру — комплексне оновлення, яке включатиме модернізацію систем навігації, оформлення фасаду та касової зони, благоустрій прилеглої території. Окрім того, заплановано запуск нового вебсайту та створення лінійки сувенірної продукції.
Варто зазначити, що історія театру Заньковецької — це історія українського театрального мистецтва в мініатюрі. Заснований у Києві 1917 року як Український національний театр, він пережив численні трансформації та переїзди, включаючи період еміграції під час Другої світової війни, доки не знайшов свій дім у Львові у 1944 році.
Сьогодні театр має чотири сцени, де кожен глядач може знайти виставу до душі. Новий візуальний стиль покликаний підкреслити як багату історію закладу, так і його готовність відповідати на виклики сучасності.
